大拇哥缔造时尚帽业第一品牌

作者:郁米

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有着第一动漫强国并在动漫延伸产业领域成就辉煌的日本,一直是中国乃至全球动漫企业学习的榜样和模仿的对象。近日,一家知名日资企业并没有采用本国动漫形象,而是与海西综合实力最强、全国知名的动漫产业机构厦门大拇哥动漫股份有限公司正式签署品牌授权战略合作协议,重金购买了该公司精心打造的动漫时尚品牌“小瑞与大魔王”系列卡通形象在帽子领域的独家形象使用授权。业内专业人士认为,有着跨国公司背景的彩蓝选择与大拇哥强强联手在时尚帽业领域进行全方位、立体化、深层次的产业开发运营,或成为动漫品牌与高端实体企业跨界合作的一条新路。

大拇哥第四季登陆央视少儿首播

“主要是接地气。”谈起此次合作,日本重松集团福建彩蓝公司总经理钟欣表示,日资外贸生产巨头彩蓝公司在大力发展欧美和日本外销市场的同时转向内销市场,希望实现从传统制造到品牌经营的转型,而与人气卡通品牌跨界合作无疑是一种很好的方式。

“我们做的是时尚帽饰,我们发觉动漫这个载体跟时尚产业能够有很好的结合,通过广泛比较和深入调研,我们最后选择了与大拇哥动漫深度合作,正是看中了大拇哥动漫公司的综合实力、独具特色的商业模式和小瑞与大魔王系列动漫形象的市场潜力等方面综合因素来考虑的,我们希望通过与大拇哥的深度合作,将我们的时尚帽业在内销市场实现跨越式发展。”钟欣说。

“与实体企业授权合作,动画形象只能起到一个牵线搭桥的作用,最后能不能合作成功,最主要的还是看动漫公司的品牌形象的商业开发价值、品牌整合营销宣传推广力度、公司长远发展计划和动漫品牌的市场号召力和影响力,没有这些基础,品牌授权那都只能是一厢情愿。”厦门大拇哥动漫股份有限公司常务副总经理郑方平表示,“大拇哥动漫经过了6年的发展,在内容创意策划、动画制作、版权发行、品牌授权、衍生产品开发和销售渠道建设方面都进行了积极探索,并取得了业内瞩目的成绩,这些都为合作的顺利达成奠定了基础。”

据了解,“小瑞与大魔王”形象是大拇哥动漫近年来巨资打造的福建省首部3D长篇系列卡通巨制。不仅在央视少儿频道首播,而且在全国地方台和新媒体横跨国庆、元旦、春节滚动热播。随着宣传推广的不断深入,大拇哥动漫品牌效应迅速聚集。磨铁图书、豪盛文化、丹妮玩具、顺铨等20多家实体企业纷纷与大拇哥达成品牌授权合作,显现出巨大的市场潜力。

 

强强联合,优势资源互补

对于此次合作,彩蓝帽业和大拇哥动漫双方都表现出了极大信心。彩蓝帽业总经理钟欣表示,彩蓝帽业母公司有着40多年的制帽行业经验,产业研发设计能力国际一流,彩蓝作为集团在中国的子公司,也有18年的行业经验,全球销售渠道完善。彩蓝帽业产品突出表现时尚、精致、环保、健康和品位,这与大拇哥打造“中国动漫时尚第一品牌”的“快乐+时尚”的品牌理念是相契合的。这是一次互利共赢的合作,双方不仅在理念上共通共融,也能够将彼此优势资源进行整合,这也是双方能达成共识的一个重要因素。

据了解,彩蓝帽业成立于19954月,是日本重松集团在中国大陆设立的一家面向全球市场的大型制帽企业。重松集团(SHIGEMATSU CORPORATE)是一家有着40年历史的老牌企业,是目前日本最大的专业帽业公司,在世界制帽领域占有重要的市场地位。

彩蓝帽业以其在制帽行业专业优势将为大拇哥“小瑞与大魔王”系列时尚帽子的研发和运营奠定坚实的基础。“我们将以本次合作为契机,全面开始布局中国大陆内销市场营销体系,在不久的将来,我们与大拇哥联手布局全国线上、线下销售网络,进入全国流通销售主渠道,组建国内一条属于我们自己的时尚帽业销售体系。”钟欣信心十足地表示。

理念的契合、产品的契合、市场目标的契合,让大拇哥动漫和彩蓝公司都“相见恨晚”。

相比日本动漫,由大拇哥原创的国产动漫显得更为“接地气”。“不仅因为我们有着持续不断的动漫内容创新和强大的动漫发行推广宣传优势为品牌建设提供长久的源动力,同时,对大拇哥来说,他们走的是‘动漫+实业’的路线,大拇哥动漫时尚体验馆即是动漫融合实业的产物,我们的线下终端渠道也已经很成熟,目前全国300多家动漫时尚体验馆将直接为合作伙伴提供一个强大的销售平台支撑,这是我们大拇哥独有的核心竞争力之一。”郑方平说。

“在竞争日益加剧的情况下,对于纯粹外贸制造企业来说,通过品牌授权的方式实现跨界合作推出自主品牌组建自营销售渠道,是一个很好的转型途径。”钟欣说。

 

小帽子布局大市场大产业

帽类产品作为服饰必需品,其消费需求和市场正在日益强劲和扩大。近两年来,市场上流行型消费心理购买帽子产品的已占到74%,远远大于功能型消费。彩蓝与大拇哥本次推出的时尚帽子正好顺应这一潮流,从材料选用、款式设计、颜色搭配到追求环保、融合品位等方面做到与时俱进。而8090后父母正是时尚流行的追求者,大拇哥与彩蓝帽业强强联手从这一细分市场切入,市场前景看好。

在钟欣看来,时尚帽业这个细分市场前景更为可观,“如果说童装是服装行业中最后一块蛋糕,那儿童时尚帽子就是制帽行业的最后一块蛋糕。我们抓住一个点,就把它推向极致,以创新来取胜。”

据了解,大拇哥与彩蓝帽业核心团队经过多次创意策划和沟通交流,首批产品已经进入了设计研发阶段,首批30款上百个品种的时尚帽子将在2014年元旦后全面上市,并通过大拇哥动漫旗下300多家大拇哥动漫时尚馆连锁店和彩蓝帽业覆盖全球100多个国家和地区的全球销售渠道进行销售。业内资深人士预测,大拇哥与彩蓝帽业本次强强联手战略合作,或掀起时尚帽业新一轮市场神话。